Der Einfluss von Nachhaltigkeit auf die Kaufentscheidung stabilisiert sich nach einem Jahr des Rückgangs. (WK-intern) - Daten von Brand Finance zeigen, dass im Vergleich zu 2025 weniger Branchen einen Rückgang des Nachhaltigkeitseinflusses verzeichnen, was auf ein Ende des „ESG-Gegenwinds“ hindeutet. Google überholt Apple und führt mit einem Nachhaltigkeitswahrnehmungswert von 41,9 Milliarden US-Dollar die Liste aller Marken an. Apple profitiert am meisten von einer offeneren Kommunikation zum Thema Nachhaltigkeit – der „Nachhaltigkeitslückenwert“ beträgt 2,6 Milliarden US-Dollar. Teslas grünes Image verschlechtert sich das dritte Jahr in Folge; der Markenwert im Zusammenhang mit Nachhaltigkeit sinkt um 7,7 Milliarden US-Dollar. Patagonia, Lush, Alnatura, Michelin und die Tata Group gehören